Dan Iliovici

Despre marketing-ul (mai puțin) responsabil –

Dan Iliovici

Despre marketing-ul (mai puțin) responsabil

De Dan Iliovici, Vicepreședinte, ROMBET

O expresie clasică spune… ”aproape nu trece o zi fără”… un nou articol de promovare a jocurilor de noroc în presa online.

De la început aș preciza faptul că publicitatea și promovarea unei activități desfășurate legal, așa cum este cazul operatorilor licențiați, este legitimă. Dar, în același timp, așa cum prevede legislația domeniului, această promovare trebuie să se desfășoare ”(…) cu respectarea principiilor privind protecția minorilor și participarea responsabilă la jocul de noroc.” *1

Din păcate, în lipsa unor norme de punere în aplicare a legii, a rămas o zonă aflată la limita prevederilor legale, zonă de care ”profită” în special afiliații, considerând că nu se încalcă cadrul legal prin care să se asigure această promovare ”responsabilă”.

Mai jos am spicuit câteva expresii folosite în materialele de promovare a jocurilor de noroc, exemple luate la întâmplare, pentru a ne face o idee despre ce înseamnă ”responsabil” pentru unii:
câștiguri la câteva click-uri distanță
– pariurile ca investiție
– învață să pariezi eficient
– cum să câștigi bani pe internet (cu referire și la jocurile de noroc)
– cum să învingi casele de pariuri
– ai nevoie de un venit suplimentar?
– cum să câștigi mai des la pariuri
profit garantat la pariuri – ponturi
– dublarea banilor la pariuri
– pariază acum!

Notă: cuvântul ”pariu” din expresiile citate nu se referă doar la pariurile pe evenimente sportive, fiind vorba de jocuri de noroc – în mod generic.

Aș invita la un auto-control, o auto-cenzură, pe cei ce promovează jocurile de noroc în acest fel, ceea ce cred că ar fi benefic pentru întreaga industrie.

rombet

În acest sens am publicat, la începutul anului 2018, Codul etic de comunicare responsabilă în domeniul jocurilor de noroc”. Era un prim demers de a sensibiliza operatorii cu privire la ”responsabilitatea” în marketingul jocurilor de noroc, fără a institui însă o normă obligatorie. Prevederile din acest Cod etic au fost inspirate de coduri similare din mai multe state, preluând parțial chiar unele prevederi cu putere de lege în unele jurisdicții.

Cu toate că în capitolul ”Asumare” din Cod am precizat clar ca ”Prezentul cod etic se dorește a fi un ansamblu de norme, la care toți cei implicați în domeniul jocurilor de noroc consimt în mod liber (…)”, reacțiile venite din partea unor reprezentanți ai operatorilor au fost de respingere a acestei inițiative. Această reacție a fost cu atât mai surprinzătoare, cu cât am simțit nevoia să subliniem:
”Prezentul set de reguli privind comunicarea comercială responsabilă în domeniul jocurilor de noroc este un document supus dezvoltării și permanentei adaptări la evoluția domeniului jocurilor de noroc, a noilor metode și canale de comunicare. În acest sens, ONJN este deschis oricăror propuneri și sugestii de îmbunătățire, atât din partea industriei de gambling, a jucătorilor, a altor instituții, cât și din partea publicului, a reprezentanților mass-media, a unor ONG-uri sau alte organizații interesate de comunicarea responsabilă în domeniul jocurilor de noroc.”

O explicație a opoziției față de un cod etic neobligatoriu a fost faptul că este posibil (de așteptat) ca această formă de conformare benevolă la un set de norme privind comunicarea comercială resposabilă, să fie urmată de prevederi legale obligatorii, având ca punct de pornire acest cod. Aș mai menționa, fără a fi malițios, că printre cei mai vehemenți opozanți ai Codului etic au fost unii avocați ai operatorilor, chiar în situația în care propunerea nu era una cu putere de lege.

Am încercat să explic operatorilor, reprezentanților acestora la discutarea codului, faptul că este dovedit că un set de norme la care cei vizați pot adera de bună voie, are o eficiență mult mai mare decât instituirea unor reguli obligatorii. Fără (prea mult) succes, din păcate.

În numărul următor al revistei voi reveni asupra Codului etic de comunicare responsabilă în domeniul gamblingului, prin prezentarea prevederilor cuprinse în acest demers din perioada în care am condus ONJN.

————————————————————————-
*1 Art. 6 alin. 7 din Normele de aplicare a OUG 77/2009.

Author: blogadmin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *